儿童玩具市场调研及儿童玩具行业进出口市场分析2023
栏目:公司新闻 发布时间:2024-05-19 15:46:47

  儿童玩具是指设计或预定供14岁以下儿童玩耍,经过加工制作并用于销售的产品;但生产者明示不供儿童玩耍的除外。儿童玩具的种类主要有:形象玩具、技术玩具、拼合和装配玩具、建筑和结构玩具、体育活动玩具、音乐发声玩具、劳动活动玩具、装饰性玩具和自制玩具等。

  儿童玩具是指设计或预定供14岁以下儿童玩耍,经过加工制作并用于销售的产品;但生产者明示不供儿童玩耍的除外。儿童玩具的种类主要有:形象玩具、技术玩具、拼合和装配玩具、建筑和结构玩具、体育活动玩具、音乐发声玩具、劳动活动玩具、装饰性玩具和自制玩具等。对玩具的一般教育要求是:有利于促进幼儿体、德、智、美的全面发展;符合儿童年龄特征,能满足其好奇心、好动和探索活动的愿望;造型优美,反映事物的典型特征;活动多变,有助于鼓励学习;符合卫生要求,色彩无毒,易于清洁、消毒;符合安全要求等。

  数据显示,近几年,我国婴童人口数量整体呈现缓慢下降的趋势,从2011年的21918万人,到2017年22932万人。达到高点后,由于孕龄人群的下降,儿童人群出现下滑的趋势,2019年的0-14岁人群为22710万人。虽然客户群体数量出现缩减,但家庭对于婴童相关支出规模却保持较快的增长。消费能力的提升,有效的弥补儿童群体较少带来的空缺,支撑我国玩具和婴童用品行业规模快速增长。

  一般来说,儿童玩具是为特定年龄组的儿童设计和制造的,其特点与儿童的年龄和智力阶段有关。儿童玩具的使用以一定的适应能力为前提。在中国,儿童年龄以14岁为限。作为儿童玩具,它拥有一个关键性的因素,那就是它必须能吸引儿童的注意力。这就要求玩具具有鲜艳的颜色、丰富的声音、易于操作的特性。值得注意的是,由于儿童处于一个不断成长的不稳定期,他们在不同的年龄阶段有着不同的爱好,普遍都有喜新厌旧的心理。因此,儿童玩具店应按儿童年龄段细分玩具:如按0-3岁、3-7岁、7-10岁、10-14岁等区分。

  就其材质来说,常见的儿童玩具有木制玩具、塑料玩具、塑胶玩具、金属玩具、布绒玩具等;就其功能来说,最受家长欢迎的是开发智力型的玩具。中国玩具产品包括毛绒玩具、塑胶玩具、纸质玩具、电子玩具、木制玩具、金属玩具、皮制玩具、益智玩具、早教玩具、玻璃钢玩具、儿童汽车及其他杂项玩具,其中又以毛绒玩具和儿童汽车最为畅销。从制造业的角度看,玩具产业链上游主要包括塑料,五金,电子配件以及包装行业等原材料供应商。玩具制造企业需要通过经销商将产品推向消费者,所以下游主要包括零售、批发等销售行业。

  根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年儿童玩具市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示:

  中外玩具网统计发现,2022年爆火的玩具有意料之外的,比如向来没什么存在感的吉祥物怒刷存在感,带动衍生品热销;一直被同系列顶流IP碾压的“千年老二”成功上位;设计看似很“丑”的文博衍生品却因契合了热点而走红。也有意料之内的,如营销大户肯德基深谙饥饿营销真谛,接连打造爆火玩具等。近年来,大量儿童专用商品涌现,细分品类成为儿童节的消费热点,代表对儿童需求和使用体验的深入挖掘和满足。同时,基于不同年龄段儿童的成长发育特点,很多商品类目的丰富度大大提升,父母也更愿意为这种精准满足孩子需求的商品买单。

  从下游销售渠道看,随着我国电商行业的迅速发展,如今综合电商平台已经成为玩具购买的主要渠道,线上渠道的玩具品类丰富多样。据统计,2016-2021年,我国通过线上渠道购买玩具的消费者从65.3%提升至81.6%。我国是全球最大的玩具制造国,在世界玩具市场上占有举足轻重的地位。从材质上看,塑料玩具是我国玩具市场第一大细分品类,2021年塑料玩具的市场份额约为51.05%。

  随着我国玩具制造业持续发展,零售规模稳定增长。根据中国玩具和婴童用品协会数据,从2016年到2021年,我国玩具市场零售总额逐年增长,从556亿元增长至854.6亿元,年复合增长率为8.98%,行业发展态势良好,市场空间不断拓展。

  从中国玩具进出口金额贸易数据来看,中国玩具出口金额和进口金额呈逐年增长,但玩具出口金额远高于进口金额。相较于出口金额而言,中国玩具进口金额极少。中国是玩具的生产国也是玩具的消费国,中国玩具的制造业工艺较为成熟,玩具生产企业众多。2022年上半年度中国玩具进口金额3.8亿美元,出口金额214亿美元。从中国玩具细分产品出口情况来看,中国玩具细分产品出口数量大,主要的出口玩具是动物玩具,其次是智力玩具和玩偶,玩具细分产品的出口金额总体呈上升趋势。其中智力玩具的出口增长较快,随着经济的发展和教育的科学化,市场对于智力玩具的需求与日俱增,2021年中国智力玩具出口数量20亿套,出口金额56.32亿美元。

  从2021年中国玩具细分产品出口省市来看,广东省、浙江省、山东省和江苏省是我国玩具的主要出口省市。我国的玩具行业有比较明显的区域分布,广东、浙江、江苏、上海等地区,这些省市是我国玩具产业比较成熟的地区。广东省是我国最大的玩具生产和出口基地,2021年广东省出口三轮车、踏板车等带轮玩具6.22亿美元,动物玩具9.17亿美元,玩偶18.90亿美元,智力玩具18.07亿美元。

  2023年1-6月中国玩具出口金额为1853038.3万美元,相比2022年同期减少了286927.5万美元,同比下降11.2%。2023年6月中国玩具出口金额为344662.5万美元,相比2022年同期减少了129193.7万美元,同比下降24.5%。2022年6月中国玩具出口金额为473856.2万美元。

  未来随着居民收入持续增加、玩具消费观念提升、技术升级等因素共同驱动下,预计玩具行业将继续保持增长,2022年我国玩具行业市场规模将达到918亿元,2026年我国玩具行业市场规模将达到1,195亿元。

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