益智玩具，顾名思义是在玩的过程中开发智力，增长智慧的玩具。严格的说，益智玩具应该分为少儿益智玩具和成人益智玩具，虽然两者的界限不是非常明显，但还是应该加以区分。

　　玩具可按照材质、功能和动漫分类，其中按材质分类可分为塑胶玩具、毛绒玩具、布制玩具、木制玩具、金属玩具;按功能分类可分为益智玩具、机动玩具、电动玩具、电子玩具、智能玩具;按动漫分类可分为动漫玩具、emc易倍非动漫玩具。

　　近年来随着经济的稳定增长，居民可支配收入的持续攀升我国玩具行业保持着良好的发展态势。目前我国是全球最大的玩具制造国，在世界玩具市场上占有举足轻重的地位。emc易倍数据显示，2021年我国玩具产量达到745.85万吨，同比增长10.97%。

　　京东近日发布的《2022玩具消费报告》表明，我国玩具市场规模由556亿元增长至2020年的779亿元;2020年，消费者购买拼插积木类玩具最多，占比达16.2%。作为具有较强益智属性的传统玩具，受到更多家长青睐。报告还显示，国潮积木、IP潮玩盲盒、可编程机器人STEAM玩具成三大送礼首选。

　　益智玩具，顾名思义是在玩的过程中开发智力，增长智慧的玩具。严格的说，益智玩具应该分为少儿益智玩具和成人益智玩具，虽然两者的界限不是非常明显，但还是应该加以区分。

　　益智玩具产业链上游主要以塑料、五金、电子配件、芯片等原材为主;下游则是消费渠道以及消费终端，通专卖店、供应商、商超、电商平台等渠道销售产品，最后到达消费者。

　　0-14岁儿童是益智玩具主要使用群体。因此中国0-14岁儿童总体数量增加为智能玩具行业市场规模扩大奠定消费群体基础。根据第七次全国人口普查数据显示，全国人口共14.1178亿人，其中O-14岁人口2.5338亿人，占总人口的17.95%。

　　消费升级以及家庭育儿观念的不断变化，寓教于乐成为80、90后新生代父母选择儿童玩具的重要因素，这就使得儿童益智玩具的市场需求不断扩大。

　　益智玩具具有趣味性与探索性，因而不仅受儿童喜欢，成年人也非常热衷。根据相关数据显示，数据显示，2021年我国消费者选择玩具的主要决策原因是趣味性与教育效果儿童玩具，分别占消费者份额的40.4%和36.1%

　　目前我国益智玩具发展势头强劲，其市场规模早在2018年便已突破1128亿元，到2020年我国益智玩具市场规模更是达到了1500亿元。预计随着90后、00后逐渐成为新生代父母，儿童启蒙教育受重视程度不断增加，新生代父母对玩具趣味性、教育性、互动性、个性化提出了更高要求，益智玩具市场规模将不断扩大。

　　益智玩具行业参与者众多，竞争激烈，其中乐高凭借产品质量、外观设计稳居中国益智玩具行业市场龙头地位，占比42.3%，国产益智玩具品牌想要突破重围，仍存在较大差距，国产企业应打造自身品牌形象。

　　随着乐高在中国市场知名度的不断提升，乐高在中国的掘金之旅也愈加通畅。根据乐高发布的2021年年报，报告期内，乐高集团收入同比增长27%，零售额同比增长22%，净利润同比增长34%。2021年，乐高集团开设了165家品牌零售店，其中有90家在中国市场，占比超过54%。

　　乐高凭借“寓教于乐”的理念在中国市场吸引了一批忠实的用户，但是乐高相对偏高的价格定位也劝退了部分中国家长。于是，在国内日益增长的益智玩具市场，出现了一批国产品牌，以弥补中低档益智玩具缺口。这些品牌在发展过程中大多意识到教育元素在其产品研发和推广中的重要性，为了能更好地将益智理念融入玩具中，许多玩具厂商也组建了自己的教育队伍。

　　近段时间，从我国出台的各个与科学教育相关的文件中可以看到国家培养二十一世纪人才的一个重大的需求，就是学生的科学素养和创新能力。这正是STEAM教育中非常强调和重视的，emc易倍STEAM教育的过程强调学科融合、科学探究、合作学习等，这种科学的教育方式对于提升学生的科学素养是极有成效的。而STEAM教育的重要一环节就是益智玩具，益智玩具在激发儿童智力时，培养孩子的动手能力与实践能力。因此，益智玩具作为玩具产业主要细分产品，当前发展势头强劲，行业发展前景广阔。

　　益智玩具市场日渐活跃之际，资本市场同样对益智玩具投来了更多关注。近年来，益智玩具品牌频频收获投资。去年5月，布鲁可宣布完成6亿元B轮融资。今年1月，巧合榫卯完成数千万元天使轮融资。2月，森宝积木完成数亿元A轮融资。

　　科创教育的风潮下，家长对于益智玩具的认知和接受程度不断提高。伴随越来越多企业和资本的入局，益智玩具市场的竞争还将迎来更多变化。

　　受教育程度提升与现代化消费观念促使人们更加关注悦己、教育问题，对玩具产品的需求也不再局限于“玩耍”，这一需求转变势必推动智能科教玩具的消费空间进一步扩大。同时，随着智能科技不断突破玩具界限，智能玩具将成为未来主流研发方向。面对市场需求驱动，国产益智玩具品牌与企业应当不断寻求机遇，结合IP与科教项目，发展本土优势，进一步推动我国益智玩具市场的创新发展。

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