玩具，泛指可用来玩的物品，玩玩具在人类社会中常常被作为一种寓教于乐的方式。近年来，随着新兴市场国家经济实力的不断增强，玩具消费观念也从成熟的欧美地区逐步延伸至新兴市场。

　　2023年1月9日，第49届香港贸发局香港玩具展在香港会议展览中心举行，展示各式各样的新奇玩具。其中，有超过250家内地展商参与玩具展，万博max体育展示一系列设计及功能新颖的玩具产品。

　　玩具，泛指可用来玩的物品，玩玩具在人类社会中常常被作为一种寓教于乐的方式。玩具也可以是自然物体，即是沙、石、泥、树枝等等的非人工东西，对玩具应作广义理解，它不是只限于街上卖的供人玩的东西，凡是可以玩的、看的、听的和触摸的东西，都可以叫玩具。玩具适合儿童，更适合青年和中老年人。它是打开智慧天窗的工具，让人们机智聪明。

　　根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年玩具行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

　　根据NPD(National Retail Federation，全美零售协会)的最新数据，2022年前9个月，全球12个国家的玩具销售收入达到367亿美元，同比去年涨幅仅为2%，但与2019年1月至9月期间产生的283亿美元销售收入相比，销涨幅高达30%。

　　数据显示，2021年美国玩具市场规模达381.9亿美元，同比增长14.24%。其中毛绒玩具规模16.6亿美元，同比增长29.69%;探索及其他玩具规模21.5亿美元，同比增长35.22%;户外运动玩具规模58.6亿美元，同比增长8.32%。近年来，在青少年人数持续减少的情况下，日本玩具产业通过扩大玩具用户的年龄范围来寻求市场增长。2021年日本玩具市场规模达8946.1亿日元，同比增长8.51%。

　　进入21世纪以来，出现了一种整合了以上各种玩具形态的早教玩具，如学伴熊。由于某些玩具存在不安全因素，因此世界许多国家都制定了玩具安全标准。玩具须经检验，符合标准的，在产品上注明标记，否则不准生产、销售和进口。各国大多采用国际玩具工业委员会制定的《国际玩具安全标准》。

　　聚焦细分类目，毛绒玩具继续主导玩具品类的增长，年初至今销售收入涨幅为32%，其次是可动人型和配件，涨幅为12%。其他涨幅较大的细分品类包括探索玩具和其他玩具，销售收入涨幅为10%，以及建筑套装，销售收入涨幅为5%。“大小孩”玩家依旧为玩具品类项下的三大细分品品类——非战略交易卡(Non-strategic trading cards)、贴纸&可动人型&珍藏款、传统毛绒玩具的主要消费群体。

　　近年来，随着新兴市场国家经济实力的不断增强，玩具消费观念也从成熟的欧美地区逐步延伸至新兴市场。良好的经济发展态势、庞大的儿童数量和较低的人均儿童玩具消费使得以亚洲、东欧、拉美、中东和非洲为代表的新兴玩具市场成为全球玩具业的重要增长点。数据显示，2021年全球玩具市场规模增至1042亿美元，2016-2021年间的复合增长率达到4.06%。

　　随着内销市场的不断完善和规范，加上国家在政策上对玩具、动漫、游戏等“创意产业”的倾斜和大力扶持，国内的玩具产业将进入一个前所未有的黄金期，发展速度加快，行业效益提升。数据显示，2011年我国玩具行业产值为1493.4亿元，到2021年增长到了4656.1亿元。目前我国塑料玩具仍占据主导地位，2021年我国塑料玩具市场规模达778.77亿元，占比达51.05%;毛绒玩具市场规模148.28亿元，占比9.72%;电子玩具市场规模150.26亿元，占比9.85%。

　　我国玩具产业具有显著的区域分布特征，主要集中在广东、浙江、山东、江苏、湖南、江西、上海等地区，每一个玩具产业区域都形成了较为完整和成熟的上下游产业链，产业集群效应明显。数据显示，2021年我国玩具产量745.82万吨，出口达396.73万吨。

　　2021年受海外市场需求的影响，我国玩具出口金额达2975.35亿元，同比增长28.82%;销售收入达4434.7亿元，同比增长18.99%;同期进口金额66.15亿元，国内玩具市场规模为1525.5亿元。

　　近来，玩具厂商似乎迎来了集体转型期。先有积木玩具上市公司邦宝益智与达力动漫签署合作协议，开发融合益智与动漫元素的新玩具产品;然后又有全球最大的玩具厂商美泰宣布与三枪合作，要“不务正业”地去开发婴幼儿服饰，想要丰富业务条线以此来应对乐高等玩具厂商的竞争。不过，总体来看，我国二孩政策的放开，确实给玩具厂商带来了众多的发展机会：纵向可以开发更多的玩具产品，横向可以往婴幼儿服饰等领域渗透。不过，仅玩具行业就具有广阔的发展前景。

　　中国是全球最大的玩具出口国，玩具产品远销全球。数据显示，2022年1-11月中国玩具出口金额为4458299.1万美元，相比2021年同期增长了260397.7万美元，同比增长7%。2022年11月中国玩具出口金额为361223.2万美元，相比2021年同期减少了101555万美元，同比下降21.7%。广东是我国最大的玩具生产和出口基地。数据显示，2021年广东省玩具出口金额为180.97亿美元，同比增长35.2%，占同期国内出口总金额的39.24%。而2021年广东玩具进口金额为3.37亿美元。

　　中国玩具和婴童用品协会根据我国“十三五”规划、中国制造2025、消费品标准和质量提升规划、轻工业发展规划和智能制造发展规划编制了《中国玩具和婴童用品协会“十三五”行业发展规划》，“十二五”末，行业总产值超过6000亿元，生产企业达12966家，从业人员达600万，产业集群达20个，累计取得专利113,100项，其中行业发明和实用新型专利占20%，同时，玩具出口贸易形式从纯加工贸易到一般贸易占比达到41%。为实现全行业由中国制造向制造强国的跨越，“十三五”行业规划提出八项重要任务：大力实施“三品”战略、增强自主创新能力、积极推动智能化发展、全面推行绿色制造、积极推动以IP引导产业升级、加快培育“两个500强”、推动产区特色发展、统筹国内外市场等。

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