最近《间谍过家家 代号:白》还在院线热映,不过瑞秋还没看,而且第二季也没看……
没想到时隔一年,「麦当劳过家家」玩具也回归了,全套包含「收个钱钱」、「员工帽和牌牌」、「烤烤肉饼」、「得来速点餐机」、「挤挤酱汁」、「挖挖玉米杯」、「汉堡包开心乐园餐」、「接杯饮料」,购买开心乐园套餐会获得套装系列玩具一个,集合起来简直就是一个迷你版的麦当劳餐厅,太Q了!
这套玩具在去年之时就引发购买热潮,尤其是里面的店员遮板帽,更是成为了一款时髦单品。
其实从玩具的尺寸来说,作为开心乐园餐的赠品,“打工帽”和儿童的适配度才是最高的。
但你永远无法低估养宠一族的消费潜力,很多人养小猫小狗有种养孩子的心态,遇到什么好玩儿的,第一反应就是给小猫小狗当玩具,于是帽子一戴,小猫小狗也化身为了“麦当劳打工崽”。
大概是感受到了大家都很想要送自家宠物去打工(bushi),于是这组玩具的物料图直接拉来了小猫小狗拍宣传照。
这一次「麦当劳过家家」玩具回归,帽子依旧最抢手。在小红书上,很多消费者拿到帽子的第一时间就cos起了麦当劳店员。
为了得到帽子,麦门信徒直接备注“求求了,麦麦侠”。看吧,在道上行走,不懂点暗号真不行。
网络上很多人有同感,上班就像在玩一种扮演“大人”的游戏,万博max体育官方网站每天过着循规蹈矩的生活,偶尔抽离出来思考,恍然间却有种不真实的感觉。要不,怎么说世界是一场巨大的过家家?
在社交媒体上检索开心乐园餐的相关内容,可以看到,很大一部分消费者都是成年人。
1979年6月,开心乐园餐在美国首次推出,是麦当劳餐厅以儿童为对象推出的一款套餐,通常随餐附带一款玩具。
它曾经装点过很多小朋友的童年,而现在,成为了成年人的童心所向。宠物和玩偶都不会说话,热衷于将它们扮演成麦当劳店员,说到底,满足的还是消费者自己的童心。
在精神状态超前的“打工人文学中”,我们可以看到很多在瑞幸做咖啡,在麦当劳当店员,在煎饼摊摊煎饼的段子,但我们很少能看到在银行当大堂经理,在房地产企业当销售的段子。
戴上员工帽,戴上对讲机,说一声“喜欢您来”,立马就有麦当劳店员那味儿了。
卷累了的打工人经常在脑海中美化那些“适合脑袋空空”(流程化、要求相对低一些)的工作,扮演麦当劳员工恰好让人过了这把瘾万博max体育官方网站。
社交媒体的风行很大程度激发了人们的分享欲和表达欲,对于消费者而言,也许开心乐园餐不是最重要的,附赠的玩具才是最重要的,甚至玩具也不是最重要的,获得玩具之后拍照给朋友分享,发布在社交媒体上,获得他人的认同和关注才是最重要的。
麦当劳很善于利用现代社会当中,人们对社交认同感的追求,撬动玩具背后的社交价值。在小红书上,麦当劳借助KOL的圈层影响力,带动背后的群体如养宠人士、亲子家庭等,对种草内容进行消费。
据食品行业机构Nutrition Nibbies报告,麦当劳每年销售发行15亿只玩具,规模超过玩具反斗城(2012年)。
这些新奇有趣的玩具,不仅延伸了品牌符号的传播力,也成为维系消费者忠诚度的重要法宝。
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